搜索推广的本质是在于通过关键词的搜索，将企业信息与用户进行传递，并形成一种营销的目的，而根据企业行业的不同以及企业之间的竞争力度，营销的目的以及渠道可以各不相同。
结构设计
1、经验表明，合理的账户结构设计及明确的关键词分组计划，可以有效提高营销效果。那该如何搭建账户结构呢？
账户设计
1、比如，对于关键词数量少的，并且是单一业务推广的账户，可以将关键词按照词的词性进行分组，在一个计划下进行管理操作。也可按照目的，地域等因素划分不同的计划。这样有利于对个维度观察数据变化，对账户进行调整
3、推广计划搭建好之后，就要仔细考虑如何合理划分单元，一个计划下面一般会有多个单元，需按照计划的思路，细分单元，这样逻辑清晰可以减少重复，便于后期的管理。重要一点就是，需要按照词语相近，结构相同的关键词划分一个单元。这样做的好处是方便写创意。
