1、首先，简短易记。广告语的写作应该坚持的原则和技巧之一是简短易记，广告语就是一种广告口号，以销售产品或者服务为根本目的，以向消费者传递一种长期不变的观念为出发点和落脚点，想让消费者记住广告语就不能让广告语太过难懂和繁琐。
2、其次，风格口语化。广告语的写作应该坚持的原则和技巧之二是风格口语化，广告语是面向的所有社会大众，而社会大众的文化层次不一样，并非所有人都能看懂和听懂书面语，而风格口语化的广告语则会让社会大众都能听得懂，看得懂，从而扩大了消费者或者潜在消费者的知晓范围。
3、再次，突出特点。广告语的写作应该坚持的原则和技巧之三是突出特点，即广告语书写的时候要突出广告产品或者服务的特点，只有特点突出，消费者或者潜在消费者才能通过广告语知晓产品或者服务不同于其他产品或者服务的特点是什么，有什么不同之处，例如钻石的广告语，钻石恒久远,一颗永流传，突出了钻石的恒久，容易和爱情联系在一起。
4、同时，阐明利益。广告语的写作应该坚持的原则和技巧之四是阐明利益，即广告语要表明广告产品或者广告服务能够给消费者带来什么的利益或者叫做使用价值，只有消费者明白了产品或者服务的价值在哪里，才能够激发购买的行为，不知道价值的消费者一般不会购买。
5、另外，情感亲和。广告语的写作应该坚持的原则和技巧之五是情感亲和，即广告语传递的是一种让消费者能够感受到产品或者服务的价值，能够被自己所使用或者所享受，从而感受到情感的亲和性，而不是心里很有距离感的。
6、另另外，具备强的号召力。广告语的写作应该坚持的原则和技巧之六是具备强的号召力，广告语的目的是号召消费者前来购买广告中的商品或者接受广告中服务，达到销售产品或者服务的目的，因此广告语就需要展现出一种强有力的号召力，才能促使消费者购买产品或者接受服务。
7、最后，适应媒体。广告语的写作应该坚持的原则和技巧之七是适应媒体。广告语的投放渠道不同，有网络广告、有媒体广告、有电视、有其他投放渠道，因此需要根据不同的广告投放渠道写不同的广告语，以便适应媒体的播放。
