如何搜集产品活动策划信息：[1]趋势与需求

1、百度搜索“百度指数”，进入百度指数工具界面

2、这里小编以刚过去的中秋热销产品“月饼”为例，搜索“月饼”，出现热点趋势如下图。注意：时间维度不是从2001开始，而是左上角标记的时间

3、很多产品是有年周期性特征的，月饼就是。你可以移动时间轴光标，选择你要查询的时间段，下图表示2011~2014年的趋势图。通过这个趋势图我们很容易了解产品的年周期性特征，

百度指数关键词趋势不会突变，不同时段可以反映不同时段的趋势特性

5年 反映每年趋势特性

1-2年反映每月趋势特性

1年以下 反映每周趋势特性

切记：不可通过仅一周反映每周趋势特性

百度指数建议：以一个月以上为稳定的分析参考数据

4、接下来我们要了解产品的需求相关性，主要体现在“需求分布”，它能非常直观的表现出需求程度，我们通常理解为关联程度；比如：2014年，大家对月饼的做法是最为关注的，如果我们策划一个与消费者互动自制月饼活动，效果一定不会差。但是我们同样发现，此图并不能很好的表示出，相关词的结构特征，这里我们需要转换

5、小编这里使用了xmind思维导图工具，给这些关键词做了结构性整理，并且将相关程度用不同颜色标注起来了；通过这个方法我们可以将上图变成有结构、有类目的关联，小编采用一个简单方式标注，每一圈用同一颜色标注

6、此页向下滚动，我们可以看到热门搜索的列表。需求分布和热门搜索都是反映关键词的关联关系，但是他们的算法不同，列表排名也就不同，可以说正好形成互补。比如说热门搜索中相关搜索“中秋”排名第一，但是需求分布中却没有“中秋”关键字。这里我们需要通过“热门搜索”进一步完成上一步的内容